今年大红大紫的瑞幸，以一种很奇葩的方式，又火了一把。

12月19日，“泰国瑞幸”向当地法院提交诉讼，要求瑞幸向其赔偿“经济损失费”100亿泰铢，约合人民币20亿元。

泰国瑞幸门店

新闻很快冲上热搜，信息量太大，导致很多人一时半会都没反应过来。

什么？瑞幸开到泰国了？泰国瑞幸还是假的？假瑞幸把真瑞幸告赢了，还索赔100亿泰铢？

更有在泰国的中国人表示受到极大震撼：啊？我喝了这么多年的瑞幸都是假的？

连环几问，让这起事件变得扑朔迷离。

就连瑞幸官方也被震惊到了，评论了一句泰语，大意是“我看不懂，但我大受震撼”。

瑞幸官方转发媒体报道评论了句泰语

瑞幸联合创始人杨飞也无奈地发朋友圈吐槽：“泰国假瑞幸真牛，冒我滴名，现在还要刷我滴卡。”

这个告赢瑞幸的山寨货，究竟是何方神圣？

“泰嚣张”的假瑞幸

糊弄中国人太久了

泰国假瑞幸，2019年就有了。

那年的瑞幸，正在以超低价格席卷全国，是当年最具话题度的网红咖啡。

瑞幸很快火到了国外，在海外留学、生活的华人，也开始注意到了瑞幸。

一天，在泰国的华人们惊喜地发现，瑞幸竟然开来泰国了！

泰国华人发帖称瑞幸开到泰国

在曼谷街头，一家小蓝鹿开了起来，进店消费的，也大多都是在泰国的中国人。

据当地华人所说，老板非常热情，看见中国人就给打折。

但是，一些眼尖的顾客发现：不对啊，你这个泰国的瑞幸，为啥鹿头是朝左看的？

泰国瑞幸logo与“正主”大不相同

许多人这才恍然大悟，原来这个泰国瑞幸，是以假乱真的山寨店。

为了能复刻瑞幸，泰国瑞幸可没少做工作。

除了直接拿过来“镜像”处理了一下的Logo；

泰国瑞幸店面装修以蓝白色为主基调

店面装修也是高度一致，都是蓝白色的主基调。

甚至会员业务，泰国瑞幸也做了“本土化升级”。

泰国瑞幸将会员业务做了本土化升级

还有所谓的“瑞幸经典咖啡”长得和每天中午喝的美式看着没啥区别。

泰国瑞幸店里挂着的菜单

泰国瑞幸火爆的时间点，卡得非常微妙。

第一家泰国瑞幸门店开店的时候，瑞幸正在忙着和美国证监会处理自己的财务造假争议，根本无暇顾及这家小小的曼谷山寨店。

这就导致了泰国瑞幸获得了喘息机会，开始发展壮大。

2021年，好不容易缓过来的瑞幸开始着手处理泰国瑞幸，他们向当地法院提起了诉讼。

第一次诉讼非常成功，假瑞幸的山寨如此明目张胆，真瑞幸很快胜诉，开始坐等赔偿。

本以为这起案件就会到此为止，但后面的事态发展，却出乎所有人的意料。

泰国瑞幸不服判决，很快向法院提起上诉。

奇葩的是，上诉审理通过，这起官司还要再打一遍。

与此同时，深感事情没那么简单的瑞幸官方，也发布了一条公告，提醒在泰国的国人这个山寨瑞幸的存在。

瑞幸官方发声明

事出反常必有妖，第二次开庭的瑞幸，不但没能赢下官司，甚至还对方索赔了“经济损失”。

而假瑞幸索要经济损失的理由也非常魔幻：（泰国瑞幸）预计在短时间内扩展至全球达1万家咖啡店以上，并准备上市。中国瑞幸的行为导致其计划中断，使其受到严重经济损失，因此索赔90亿泰铢。

脸皮之厚，让人叹为观止。

但是这件事也不禁让人深思：像这样“像素级别”复刻的山寨，竟然还能有如此逆天的能力。

泰国瑞幸，真的有那么两把刷子。

假瑞幸碰瓷的底气，

是背后的“靠山”

泰国瑞幸背后的公司，是一家叫做“泰国皇家50R”的集团。

很多人在看到“皇家”俩字的时候都不禁背后一凉。

泰国瑞幸注册信息

泰国皇室和军方在泰国的手眼通天，这个“皇家公司”背后莫不是有真·大佬撑腰？

在深扒一下这个“泰国皇家50R集团”后就知道，这家名为“皇家”的集团公司，其实并没有什么皇室、军方背景。

相反，这家公司甚至还是一家“中泰合资”公司。

据相关人士透露：50R集团的法人虽然是泰国人，但是在股东中却有华人的面孔。且泰国资本占股有51%，来自中方的占股高达49%。

可能也是这层的关系，50R集团对中国互联网和新兴行业的发展，堪称了如指掌。

自打成立以来，泰国皇家50R集团就一直致力于把中国商标们复刻成泰版。

50R的品牌集合

惨遭50R毒手的可不止瑞幸，50R旗下的“熟面孔”可多着呢。

50R格外钟情于中国发达的互联网产业，在他们旗下，泰国Tiktok、泰国京东、泰国顺丰、薇娅、李子柒等等商标赫然可见。

当然，50R也没有放过实体产业，泰国农夫山泉、泰国周大福、泰国农夫果园等品牌也在他们官网等着吃灰。

据统计，共有191个中国商标惨遭50R毒手。

其实，50R集团就是个典型的“境外碰瓷公司”，先下手注册商标，等到正主来这儿开拓市场时，再上手“敲一杠子”。

泰国瑞幸注册信息

这种公司的真正“靠山”，其实就是泰国的法律漏洞。

据瑞幸官方说法，这次瑞幸被“碰瓷”主要还是因为中泰之间没有签署“商标合作协议”。

也就是说，在2019年注册商标的泰国瑞幸，在泰国成了“正主”，而不受法律保护的真瑞幸，就会被变成假店。

那在50R注册的191个商标中，为何偏偏只有瑞幸膝盖中箭了呢？

瑞幸这波倒霉的经历，说是“树大招风”并不为过。

瑞幸咖啡门店

泰国瑞幸的开店时间，卡在了瑞幸财务造假风波之后。

当时的瑞幸，可能只是52集团茫茫多“品牌库”里不起眼的一个。

但是随着瑞幸起死回生，知名度和营收一路飙升，让52集团产生了“敲一杠子”的想法。

碰瓷计划分为两步：

1、在泰国开店；

2、坐等瑞幸来起诉；

在泰国，想要注册商标生效，有一个前提条件“商标是否在实际使用”。

于是在2020年末，泰国瑞幸的第一家门店，就这样堂而皇之地开了起来。

泰国瑞幸的第一家门店

第一步很快奏效，瑞幸迅速咬钩并且在2021年起诉泰国瑞幸。

也许当时瑞幸没太当回事儿，觉得无非就是个山寨小店，起诉了就完事了。

但是泰国瑞幸借着泰国法院审理的过程中，飞速开了另外三家店。

此举就是在告诉法院：我们是有在认真做生意的！

这三家店也成了泰国瑞幸在庭审时的底气，在泰国法律漏洞的“帮助”下，泰国瑞幸上诉成功。

大受震撼的瑞幸，肯定不会就此认栽，毕竟20亿人民币对瑞幸来说也是一笔大出血。

顾客在瑞幸咖啡消费

但半只脚还没迈出国门的瑞幸，防不胜防地踩上了钉子。

对于50R来说，瑞幸只是他们“碰瓷大业”中成功的一个案例，剩下的190多个“假品牌”可够中国企业们喝一壶的。

海外抢注，针对出海品牌的“阳谋”

讽刺的是，这波碰瓷生意，可能是50R集团成立以来最大的一笔收入了。

从2019年注册公司至今，50R集团的总资产从499万泰铢，缩水到了247万泰铢，缩水一半。

也就是说，除了卖咖啡赚的毛毛雨，整个50R公司，都在等着这波碰瓷的成功，给他们“开饭”。

泰国判决文书

瑞幸当然不会坐以待毙，接下来肯定会持续上诉，直到水落石出为止。

但50R心里也清楚，凭借自己的体量，肯定是没法敲来这20亿收入的。

这波虚张声势，只是为了能进一步搅起风浪，好跟瑞幸在庭外和解时多“讹”一点。

既然是撒泼打滚，也要闹得震天响才行。

其实，在国外市场抢注品牌，已经成为针对出海企业的一个“阳谋”

长沙网红奶茶店茶颜悦色，就曾尝到过被“碰瓷”的滋味。

2019年，一则“留学生在韩国抢注茶颜悦色”的新闻冲上热搜。

跟这波真假瑞幸的类似，韩国茶颜悦色是由一个中国留学生注册，瞄准群体也是在韩国旅行留学的中国人。

韩国茶颜悦色

韩版茶颜悦色也非常受当地华人欢迎，门店生意红火。

当然，这也让茶颜悦色本家感到非常不爽，但是无奈鞭长莫及，茶颜悦色没法起诉韩国山寨店，只能任其发展。

但面对争议，韩国茶颜悦色的老板还大言不惭地宣称：我们可以当他们的铺路石，（等他们开通海外运营之后）把海外运营经验以及所有全部都还给他们。

说白了，韩国茶颜悦色，和泰国瑞幸一样，走的都是先开店，再碰瓷的躺赢路线。

只不过茶颜悦色的体量，确实比不过瑞幸。

面对这种明晃晃的碰瓷行为，茶颜悦色只能无奈发博称：关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。

茶颜悦色官微发声明

中国品牌对付海外抢注的主要手段，就是提前注册。

比如调味品牌王致和，早就开始在多国市场抢先注册品牌，以防被抢注。

但即便这样，王致和还是没能逃过代理商的“背刺”。

在进军德国时，王致和惊讶地发现，德国人竟把“王致和”抢注成功，而抢注的人竟然是自己曾经的代理商。

媒体报道“王致和”被抢注商标案

“抢注商标”已经成为对付出海企业的一招“阳谋”，在中国品牌影响力日渐扩大的今天，这种恶心的阳谋，是所有企业不得不应对的难题。

至于如何提防这种阴招，其实可以借鉴一下早就走向国际的瑞幸前辈星巴克。

星巴克在海外发展时，已经在120多个国家和地区注册了品牌。

光着还不够，星巴克还申请了《商标国际注册马德里协定》，意味着在协定国内，即便星巴克没有注册商标，也会受到当地的法律保护。

双重保险之下，让星巴克的山寨店们就算想碰瓷也找不到机会。

在出海的过程中，“泰国瑞幸”肯定不会是最后一个想要碰瓷瑞幸的品牌。

想要在国际市场上继续卷出成绩，瑞幸还得做足准备。

毕竟，品牌出海，内卷的明枪易躲，但碰瓷的暗箭难防。

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