欧莱雅事件，还在沸沸扬扬，11月17日，杭州谦寻文化传媒有限公司发布公告说明，有两处措辞，气势汹汹，“不惜一切代价”和“一如既往”。

薇娅公司公布说明后的11月18日，阿里发布了2022财年Q2财报，就利润来说，这应该是阿里上市以来利润最差的一季，非公认会计准则净利润为285.24 亿元（44.27亿美元），同比下降39%。

分析师会议上，有人也提高了淘宝直播的问题，外界认为越来越多的流量和交易都集中在了头部主播上，阿里怎么看？

董事局主席张勇对直播的态度是——关于直播，淘宝直播是我们特别移动端一个非常重要的功能，有很多的消费者都喜爱这样的互动形式。但是我们不会认为淘宝直播是一个独立的APP，它只是一个功能，它让消费者能直接和店铺或通过意见领袖与商家进行互动。

在直播这样一个生态系统中，头部的意见领袖人气确实非常旺，还有很多二线、三线以及新的意见领袖。在淘宝这个移动端来说，非常独特的一点在于，在直播过程中，除了意见领袖以外，还有店铺的直播，可能是卖家，也可能是店铺的员工，他们自己来进行直播，我们的直播生态是非常有活力的。而阿里作为平台，从来不会平衡流量或对流量进行再平衡或再分配，我们应该保持一个开放的市场，让消费者愿意支持谁就支持谁。我们会继续孵化更多元的意见领袖，包括卖家那边的年轻员工，以创造更多的直播内容。

欧莱雅和薇娅的事件，在过往历史里反复上演，孰是孰非，位置不同，利益不同，看法也就不一样。对欧莱雅来说，薇娅这是渠道霸权，对用户来说，反正是薇娅说过全网最低价，不管薇娅还是欧莱雅，总归有人负责，不能骗人。

在我看来，欧莱雅和薇娅这桩事件，将是电商直播的一次转折点。一句话，薇娅为代表的超级主播时代即将结束，行业暴利也将终结。

一位资深电商从业者说，薇娅这样的主播，对淘宝平台并未产生过实质性价值增量，她们的直播，不是内容，其实是一个互动即时的“聚划算”拍卖。

薇娅等超级主播的崛起，给淘宝生态带来的破坏远远大于其贡献。

这一次看似是薇娅与欧莱雅之间的纠纷，但本质上是，薇娅与淘宝生态的一次较量，是薇娅向天猫平台的一次挑战。欧莱雅代表的是商家和品牌，欧莱雅的最低价促销应该落地在“欧莱雅天猫旗舰店”、“欧莱雅品牌”，还是去成就一个“薇娅直播间”，成就薇娅？

薇娅与欧莱雅事件的另一个背景是，今年双11，苹果手机和欧莱雅集团，是天猫平台上两个首次GMV突破百亿的品牌。

薇娅高调宣称“不惜一切代价”之后，欧莱雅也做了回复，欧莱雅向消费者致歉的同时，对薇娅“暂定合作”的“胁迫”，视而不见。欧莱雅的态度是，作为一个品牌，向消费者示好，是必须的，但将品牌定价权交付于某个当红主播，简直就是天方夜谭。

严格来说，欧莱雅也好，薇娅也罢，都在做最有利自己的姿态发言和表演。消费者都是看客。瓜子二手车都说，没有中间商赚差价，但同时，瓜子也是最大的中间商。

其实如果没有2020年的疫情，直播电商可能会更早进化，疫情的突如其来，给了薇娅们一次喘息，甚至是空前绝后的成功机会。各种网红、明星，最终归宿都成了“直播带货”，大家都在选择短期利益的最大化，却没有考虑更为持久的持续经营。

薇娅与欧莱雅事件的还有一个产业背景是，抖音的直播“一哥”罗永浩在逐渐减少直播频率，抖音经历了一年多的全民直播带货热后，流量分配上不再推崇直播，开始往短视频倾斜。

综合以上没有逻辑片段，做个小小的总结：

欧莱雅事件，发生在国家对互联网强监管的背景下，是反垄断重拳之后，也在严格监管主播带货。电商平台、互联网公司都在适应低利润周期，平台都开始节衣缩食喝粥了，薇娅们就别想着继续大鱼大肉花天酒地了。接下来电商产业的利益将要重新洗牌，重新分配，薇娅们已经享受过周期性产业红利，但不要一直活在过去，要充分考虑到历史的进程。一句话，活在明天，见好就收。

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