电视的进化，更像是一场革命。从黑白电视到彩色电视，从“大屁股”的台式电视到大屏幕的高清液晶电视，电视经历了跃迁式发展。功能也逐渐拓宽，除了娱乐观影，还有装饰作用，可以说是家庭必备电器。

　　近些年，智能科技的高速发展，让越来越多的老牌电视实现了高清智慧转型。TCL、康佳、长虹、海信、创维等品牌焕发出新的生机，发展势头越来越旺盛，成绩也十分可观。

　　根据相关报告数据显示，2021年我国电视机市场的总出货量为3898万台，其中海信、海尔、创维、小米等在内的7个国产品牌的出货量就有3448万台，占据了88.5%的市场份额。紧随其后的是以华为、荣耀为首的新生电视品牌，也占据了一定的市场份额。

　　而以三星、索尼为首的外资品牌，在中国的总市占率还不到6%，这6%不到的份额还大部分都是由索尼撑起来的。三星更惨一点，2021年在中国市场的出货率只有50万台不到，市占率只有1.9%。

　　放眼看全球的电视市场，三星电视的销量十分可观。2021年三星电视的全球出货量高达4400万台，位列全球第一，这已经是三星连续16年蝉联全球第一了，这说明三星电视在全球范围内都是很受认可的。

　　多年来，三星坚持在面板技术上钻研创新，为电视搭载低反射面板、消光镀膜等先进技术，不断提升人们的观看体验。正是因为有出色的产品力，三星电视深受欢迎也不奇怪。这么强势的三星电视，为什么在中国市场却越来越边缘化呢?

　　首先与我国电视市场的发展有一定关系。我国电视市场主要有两个阶段，分别是上世纪八九十年代松下、索尼等日系品牌占领市场的阶段，和21世纪至今TCL、创维、海信、长虹等国产品牌占据主流的阶段。

　　三星是在液晶电视时代崛起的，那时候国产品牌风头正盛，三星作为新崛起的韩系电视，虽然有市场，但却很难成为主流。

　　当然，本土品牌的挤压，只是三星电视市场打不开，没办法做大的外在原因。这些年三星电视在中国的出货量不仅没法扩大，反倒有缩小的趋势，更多的原因在于三星电视自身。

　　1、系统的硬伤

　　我国大部分家庭使用的电视系统都是搭载的安卓系统，而三星则是搭载其自研的Tizen系统。很多消费者根本用不惯Tizen系统，因为三星的系统不自带投屏软件，安装投屏软件很麻烦，想看视频在三星电视上也没办法直接投屏，这种系统的不兼容造成了很多不便。

　　消费者如果想要自己换成安卓系统，还要单独买安卓的机顶盒，而购买国产电视则完全可以避免这些不必要的麻烦。

　　2、性价比不高

　　三星电视的定位是高端市场，一直以来三星树立的品牌形象也是高端的，其定价比国产电视更高。近几年，各大电视品牌打起了价格战，电视机售价一年比一年低，奥维云网预测2022年我国的彩电零售均价仅有3147元。

　　去年年销900万坐稳国内第一全球第五的电视品牌小米，其官方商城销量前三的电视机都在一两千，还有几百块的，最贵的OLED电视售价也只有39999元。反观三星，最贵的电视机零售价接近7万，最便宜的也在4千左右。

　　有了手机、平板、电脑等电子产品后，电视机的功能大部分都被取代。不少家庭虽然安装电视机，但是观看的时间却很少。正因如此，如今许多家庭购买电视机更多的是看中性价比，而不是价格多贵多有排面，更何况国产品牌不管是在售后还是性能方面都不差。

　　3、不懂消费者

　　智能电视兴起后，电视机的功能发生了很大的转变，从以前的单一收看节目，到逐渐变成娱乐、信息载体。国内电视品牌很乐意开发电视的隐形优势，让用户的体验感更好。

　　三星的优势一直体现在其面板技术上，三星电视的硬件设备也是没得说。但在电视机的功能性开发上，三星并不如国内厂商那么重视。所以也有很多国人觉得三星电视的功能太少了，没有国产电视丰富多彩。就连相关专家都说国产电视打的是功能，三星打的则是面板。

　　种种因素叠加，造成了三星电视在中国市场的尴尬局面。即便如此，三星电视也没有放弃中国市场，宁愿减产，关闭中国的电视工厂，也要坚持在中国发展。且不断强化其高端的品牌形象，试图与国产电视品牌区分开来，以提高利润率。

　　不得不说三星的理想很丰满。诚然，三星电视的质量是毋庸置疑的。但高品牌溢价和高定价，放在愈发追求性价比的中国电视市场就是逆流而行，如果不适当做出改变，很难抓住中国消费者的心。