今天一个粉丝问我为什么消费行业这么萎靡，消费行业现在特别难干，相信是很多消费行业创业者的精神。这个事儿呢，整体市场的大环境确实是有影响，但没有那么大的影响，消费行业一直被称作叫避险行业，受经济大环境的影响呢，相对来说是比较小的，你无论什么环境，吃喝拉撒，衣食住行，这些都是必须的，所以他受影响不会特别大。

　　官方数据也显示，今年上半年全国居民人均消费支出11756元，比上年同期名义增长2.5%，那么扣除价格因素呢，实际增长也有0.8%，这个数据呢，算不上多好，但也算不上多差。消费行业现在之所以难改，最主要的原因其实是内卷。大概七年前吧，新消费的这个概念被提了出来，那么尤其是最近这几年移动互联网的红利，它衰竭了，互联网上一轮的概念还是共享经济，这些年已经没有什么新的概念提出来了，所以最传统的消费行业成为了创业和投资的热门赛道。

　　这一波的热潮呢，在去年上半年达到了巅峰，奶茶店，咖啡店这些行业，你放在十年前根本没人投，现在呢，竟然争相创出了天价的估值，甚至出现了单店估值过亿，那些赛道的头部品牌啊，有利润的按市盈率估值20倍起步，动辄干到五六十倍，没有利润的按市销率估值也行，也能干到五倍十倍，所以大量的资本还有创业者涌入到了新消费行业，搞的这个赛道呢，拥挤不堪。十年前去一家购物中心也就两三家茶饮品牌，现在随便进一家，恨不得有二三十家茶饮。但是泡沫它终有破碎的那一天，一旦这些企业真正上了市，需要靠实际的业绩说话的时候，一切就从狂热恢复到理性。

　　潮玩第一股市值从高峰的1500亿港币跌到现在不到300亿，茶饮第一股上市即巅峰上市就破发，从最高的300亿到现在的100亿，小酒馆第一股从高峰的300亿跌到了现在的150亿，也是腰斩。等泡沫破碎，恢复冷静，大家再去审视消费行业，才发现一个最基本的道理，消费行业它的确是个避险行业，的确是稳，但是同样它的增速也不快，它也慢，整个市场不具备像互联网行业那样指数是增长的机会，一大堆的新消费品牌涌入市场，它不是在吃一块越来越大的蛋糕，而是相互在抢彼此的蛋糕。

　　所以你再怎么高逼格，再怎么细分定位，最后都逃不过九块九，真香。所以呢，并不是消费市场不行了，而是消费市场的竞争太内卷了，消费品牌的同质化太严重了，那么消费行业接下来是不是不能干了呢?能干，现在能干的赛道呢?也就是硬科技和消费了，但是对于普通的创业者来说，高大上的那些硬科技太过遥远，消费行业的创业几乎是唯一的选择。

　　现在要干消费行业，给大家三点建议：

　　第一呢，不要只盯着一二线城市的z时代不放了，多往下沉市场看一看

　　第二，消费者的消费呢，越来越实际，花里胡哨的东西少整无敌，性价比永远是最强杀气

　　第三，要学会在各种环境下的生存之道，线上线下融会贯通。