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文案策划与策划是一回事吗?

更新时间:2022-04-08 03:04:51作者:未知

文案策划与策划是一回事吗?

  策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。
  
  正所谓“外行看热闹”,当你的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许你几个字——你的文笔好好!
  
  文案策划和策划是两回事
  
  这个时候你会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,你觉得是夸错了对象,你不需要别人夸你文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。
  

  如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,你觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
  
  策划并不是谁都可以做
  
  你很奇怪,现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情。你相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。你会不会觉得是一种悲哀?
  
  你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?你认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一直枯竭。
  
  所以策划人不要始终专注于看专业书 ,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以。
  
  策划人要在公司占据先导的地位
  
  如果你现在在公司只是这样的情况,“**,帮你做个创意说明……”“**,这个广告文案帮你想想……”。这个时候你需要告诉你,你的角色可能有问题。此外,你的同事对你的工作认知是有错误的。他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的,但是你认为不是这样。
  
  你需要熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作,在这样的工作之下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面。
  
  不要把你工作的步伐走在别人的后面,每一个项目,从一开始你就必须界定好,你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。
  
  举起你手中的剑
  
  策划要像老虎一样的,要猛、要狠,策划就像是在铸剑。举起你手中的剑,精准的指向你的目标群。砍死你的对手,把市场切割开来,这就是策划之剑!
  
  创意不是一蹴而就
  
  你要相信创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间考验的灵感才是你最后的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步:
  
  a、昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。
  
  b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。
  
  c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。

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