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企业如何用卡通吉祥物活下去

更新时间:2022-03-19 23:01:20作者:佚名

企业如何用卡通吉祥物活下去

  天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子,QQ的企鹅,海尔集团的海尔兄弟,零食品牌的三只松鼠。为什么企业都青睐于推出卡通吉祥物,而卡通吉祥物对于品牌究竟有着怎样的魅力?在本篇文章中和大家分享设计让企业“活下去”的卡通吉祥物诀窍。

  品牌卡通吉祥物都是虚构的,可是如果以它们的目标和作用:


  是否具有广泛的认知度和影响力;


  是否帮助品牌提升影响力来衡量。


  吉祥物之间也有天壤之别,有些是集万千宠爱于一身的“世界IP”“国民IP”,有的则是无人知晓、乏人问津的“僵尸吉祥物”。


  反例实在太多,还是看看哪些才是“好好活着”,具有无形价值的吉祥物吧


  那些年我们喜爱的、“活着”的卡通吉祥物们


  这些都是动漫卡通形象,难道做一部动画片才能吉祥物“活”着吗! 那你一定是忘了这几位:


  当然,很多吉祥物也不是一诞生就光鲜亮丽的!比如腾讯家的小企鹅


  这些“活着”的品牌吉祥物们,甚至超脱了原先的品牌格局,进化成互联网时代的新物种,一种具有独立人格特质的超级IP。


  增加品牌亲和力和识别度


  卡通形象与生俱来就有一种亲和力


  “活生生”的品牌吉祥物们,甚至超脱了原先的品牌格局,进化成互联网时代的新物种,一种具有独立人格特质的超级IP。


  比如:大威德形象源于佛家中的大威德金刚,相传是文殊菩萨的忿怒相,因能降服妖魔,故称大威,又有护善之功,故又称大德。


  增加与客户的互动与曝光机会


  有着一只延展性强大的卡通吉祥物,不怕你不玩,就怕你不会玩。


  以吉祥物为载体,品牌可以在各个渠道上以各种方式做创意呈现,这是品牌传播源源不断的素材,也是和消费者互动的大好机会。


  如何让卡通吉祥物变成“活生生”?


  1 明确吉祥物的身份


  我们要明确品牌吉祥物是为营销而诞生的,也是“超级符号”的一种。


  要打造自己的品牌超级符号,


  先要搞明白公司的品牌定位!


  什么样的吉祥物才适合自己?


  广陶陶瓷—石空隧道


  【创意概念】


  石空超人钟sir原本是一名家装设计师,对建筑瓷砖的应用一向有着深刻独到的见解。为了更具品位的家居设计,钟sir常常变身石空超人穿梭于大街小巷中,寻找源于生活的艺术灵感。


  2 站在受众角度考虑


  吉祥物还要符合时代审美特征,并能随势而变,当下的“萌”“呆”等亚文化大行其道,成为年轻人的交流语言。


  骅南旅游


  【创意概念】


  霞妹策划路线,小马哥旅途管家。游客在霞妹的精心策划和小马哥的暖心照顾下,尽情享受着旅途带来的乐趣,珍藏着那份美好与感动。


  3 人格化的设计


  “活生生”的吉祥物是有性格、有个性、有剧本的,有流量思维,通过长期运营进化成人格化的IP。


  茶小妞


  【创意概念】


  “我的情 我的调”,七种性格,七个杯子,不同选择。


  4 与人交互


  在营销竞争愈演愈烈,大家都在绞尽脑汁,拼创意、搏出位、抢夺流量与各种红利动态的吉祥物,有个性,能跨界、会社交才是真正“活生生”的吉祥物


  大威德营销新势力——卡通吉祥物


  我们会根据客户的产品特点和要求,设计符合产品气质的吉祥物,时刻紧跟热点,推出一系列的吉祥物形象的表情包,把借势营势玩到极致!

本文标签: 吉祥物  方法  诀窍  卡通  

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