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药品包装设计注意事项

更新时间:2022-03-21 00:53:56作者:佚名

药品包装设计注意事项

  医药产品具有药品和商品的双重属性。药品包装设计在遵循《药品管理法》及相关政策法规的同时,还要体现企业形象,提高外观设计品位,获得消费者的心理认可。

  

  药品包装设计要遵循国家相关政策法令,根据市场变化转变观念

  

  药品包装必须考虑药品与包材的相溶性,以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性能影响。目前新药在申报的同时,就必须提出药品的包装形式,药品与包材的相溶性试验报告、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。

  

  药品包装设计要注意这几点

  

  先进的药品包装为老人及儿童的用药安全设计有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。

  

  所有这些在带给患者用药安全信息的同时,还具备了达成消费者心理认可的效能。看到人家的长处,找准自己的短处,制药企业在设计新包装时应广泛征求市场、营销部门意见,有条件的可以请广告策划公司做形象设计。

  

  药品包装已成促销媒介,良好沟通成为重要特征

  

  从现代营销提出的整合传播观念来看,药品包装已不只是产品策略的问题,它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外,还要通过药品包装表现医药企业形象,完成更深意义上的沟通。

  

  很多OTC药品的形式显得过于陈旧,已成为与消费者沟通的障碍,国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的,在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真价实”的内涵,也带动了同类品牌产品的销售。

  

  药品包装不必照搬这些做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过药品包装设计表达医药企业形象,不仅有利于医药企业形象的传播,也减轻了医药企业在广告宣传中的负担。而更重要的是加强了消费者和社会对其品牌的认同,从而实现了深层沟通。

  

  

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