字体设计在现代广告设计中起到了相当重要的作用。文字在平面设计中占有重要的地位，一般说来，所有的广告都少不了文字，甚至有的广告全由文字组成，为了充分发挥文字在广告中的作用，对于字体的设计有哪些表现手法呢？

　　字体设计表现手法

　　字体设计的表现手法多种多样，大不相同。好的广告配以适当的文字可以衬托其好的效果。而字体的设计手法也相当重要。下面介绍几种常用手法。

　　①偷梁换柱，巧妙地将字符的某个笔画换成圆，三角形过着你乐意的多边形。

　　②情趣图案，将某个笔画换成有意义或者有趣的图案会使整个视觉活跃起来。

　　③天立地，做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出框，方框里面的字体可以再作调整，这个方法不适用太细的字体。

　　④飘逸感觉，用一个流线型装饰放在文字标识上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。

　　⑤同字镜像，如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个镜像处理，甚至可以部分重叠。使它们看起来不要过于分离，重叠地方注意做一些小修饰或切口或用颜色区分。

　　⑥两笔合一，将两笔不同朝向了笔画用过渡直线或弧线连接起来。

　　⑦壮男淑女，选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相组合，刚柔结合。给人一种自然和谐的美感。

　　⑧一笔勾销，将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。

　　字体设计在广告中的应用

　　广告中的字体又分为标题，正文和广告语。标题字体一般用较为醒目，易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体。它和主题构成一个和谐的整体。根据点，线，面的形态，使其融在整体之中，广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性，让人过目不忘。

　　汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。

　　创意是设计的生命，没有高超的创意，广告就难以承担自身的使命。汉字的创意首先应具有审美的特征，要遵循美的法则来创意，无论汉字的点、线、面以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则，这是汉字创意的关键；另外，应结合广告的应用主题，有针对性地展开思维创造，以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。

　　设计要勇于创新，避免无新意。在创意字体构思过程中，寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章，能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。

　　字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征，使字形特征更加鲜明，寓意更加深刻；其次也可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理，把字体的情感注入在笔画之中；再次还可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式，移动部分笔画常见的分布位置，改变疏密关系，使结构产生对比变化，突出创意，加强字体的个性。