标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

　　一般来说，标准字设计除了技术上的要求之外，在设计时还应该注意如下几点：

　　(1)标准字造型要与标志造型相融合

　　标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。

　　(2)标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性

　　标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：

　　“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。

　　“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。

　　“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。

　　不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。

　　(3)标准字设计应该与企业的形象战略相符合

　　不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。

　　由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

　　1.是否符合行业、产品的形象;

　　2.是否具有创新的风格、独特的形象;

　　3.是否能为商品购买者所喜好;

　　4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

　　5.对字体造型要素加以分析。

　　将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。