广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告策略一般是在媒体，创意，以及目标市场这3个大方向上的会用到的词。媒体策略包括媒体投放的策略，媒体购买的策略等等，创意的策略就包括如何传递信息啊，通过什么样的文字图片语言啊之类的，目标市场策略包括定位，分类，有的还细分到某一目标市场的特定作用等等。