1、山东以前的宣传语是：“好客山东欢迎您”。而今年年初两位山东人士报团前往俄罗斯旅游时遇到了抢劫，并且打跑了三名歹徒。俄罗斯向来被称为战斗民族，于是网友联想到漫威的英雄宇宙里有一个英雄就是绿巨人浩克，故而就有了“浩克山东”的说法。

2、“好客山东”的本意是指山东的民风彪悍，但由于山东深受儒家影响，近年来在网上的名声并不怎么好。故而浩克山东又催生出了一层新的意思，即嘲讽山东的封建思想。又加上翟天临（山东人）事件以及其牵扯出的一系列人，网友们开始嘲讽山东人对于学历的盲目追求。