标识为勋章/盾牌形状，给人安全感和信赖感，蕴含着吉利自创始至今所承载的“安全呵护与稳健发展”的品牌特征。

吉利标识内由六块宝石组成，蓝色宝石代表了蔚蓝的天空，黑色宝石寓意广阔的大地，双色宝石的组合象征吉利汽车驰骋天地之，走遍世界的每个角落。

图形，蓝色和黑色相形成6个区域格局，均匀分布又保证了弧线的变化与流畅，中正严谨、清晰醒目，强化了作为品牌形象的视觉冲击力，增强记忆。

色彩的传达，采用了蓝色、黑色及金色隔线，增强科技感、品质感、现代感，进而将这种感受传递到品牌及产品层面，相得益彰，完美共融。