同质化竞争是指同一类系列的不同品牌的产品，在外观设计，理化性能，使用价值，包装与服务，营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量，使用价值逐渐趋同的现象。

同质化，就是表示不同特征的个体事物在发展过程中其内在本质特征变化逐渐趋于一致的过程。简单说来就是两种事物逐渐变得一样的过程。

这一过程的主要表现为融合和替代两种形式。所谓产品同质化，就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手的产品就成为该产品的替代性产品，该产品和竞争产品就形成了产品同质化。