最近，有网友被MAC的城市限定系列唇膏“辣眼睛”了。

图片来源：品牌官方海报

这一眼望去的繁花似锦、京剧脸谱，细看还有冰糖葫芦、麻将、辣椒、灌汤包、重庆串串还有西安肉夹馍等，这又是城市限定，又有国风元素，但真的很难想象这些都被印在了口红上。

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有网友说，这些大花纹，配色很经典，很国潮，和经典的“大花纹”有异曲同工之妙，完美的诠释了什么是「又土又国潮」。

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也有网友说是10元既视感，高低有点土。

01 MAC，又要油腻，又要土？

距离上次网友们被“辣眼睛”，才过了一个季度，也就是今年7月份品牌官宣三石弟弟代言的海报。不知道，MAC是不是打算之后一个季度来一次。

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除了#吴磊造型，人类高质量男性#被热议「油腻」之外，其他明星海报也未幸免于此，网友说，像乡村照相馆拍出来的，很土。

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也就是说，之前就有过「油腻 土」的操作，而这次城市限定系列又被网友说土了。

02 MAC「油腻 土」走对了吗？

对于美妆品牌来说，几乎很少看到在营销推广有走「油腻 土味」路线的，品牌都尽可能想要打造出品牌高端化、时尚高级感等，来收获时髦精、精致Girl和Boy的青睐。

而MAC算是一股「泥石流」，这也是MAC在官宣吴磊代言后，收到粉丝和网友吐槽的原因。或许在那之后，粉丝有和品牌掰头，最近吴磊新海报明显好看多了。

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但品牌貌似依旧没有放弃将「土」进行到底。

对于MAC此次推出的城市限定系列，有业内人士认为，这应该是靠「又土又国潮」走的流量款，主推话题流量，为品牌带来更多和曝光，但也有网友认为，这样的口红包装不高级，没有时尚感，有损品牌形象，不会买。

其实，现在很多品牌在营销上都玩的越来越开，非常接地气，也能接住一些社交平台上的梗，和网友们打成一片。而这样操作的目的确实是一方面想要制造话题，炒热度，获得品牌的高曝光，另一方面，品牌也想通过趣味、有意思的内容，来做品牌年轻化，吸引年轻人，和年轻人玩在一起。比如老乡鸡发布会、巴黎世家的七夕营销的土味营销确实为品牌带来了不错的流量。

但近段时间以来时有趣观察发现，或许是随着大众用户对土味内容的审美疲劳，土味广告所能够引起的社交讨论也越来越有限，为数不多的讨论还偏向于负面舆论，土味广告的风口似乎已经过去了。

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那么，MAC这两次的营销战役做的究竟对不对？值不值得？我们不妨结合时趣洞察引擎数据来看看MAC这两次战役的情况，或许可以给到品牌一些参考：

1.「土味」口红未上榜

通过时趣洞察引擎近半年的数据可以看到，MAC美妆品牌在数据周期内，互动量TOP1的是官宣吴磊代言，一方面由于明星效应的加持，粉丝贡献了一定的互动；另一方面，也因为当时明星海报造型引来了一部分网友的和争议。再一个高节点是明星庆怜为MAC做的相关产品宣传，也有不少粉丝的支持。而在9月后，品牌的社交热度基本保持在一个较低的状态，可以看到，本次城市限定系列的口红并未给品牌带来较高的社交流量。

数据来源：时趣洞察引擎

并且，值得的是，马上要双11了，品牌出现了下跌的情况，明星效应也在消减。

数据来源：时趣洞察引擎

2.粉丝为明星「去油」

在近3个月和近1个月的美妆战役排行榜TOP10中，主要有3种类型：明星代言、品牌故事